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Dec 05, 2023

最近の香水のパッケージングは​​さらに進化しています

Pascal Gauthier | 17 dicembre 2020 Il profumo, simbolo di bellezza

パスカル・ゴーティエ | 2020年12月17日

美容の世界の象徴的な製品である香水は、私たちを喜ばせる革新を増やすために常に自己改革を続けています。 数字が証明しているように、この美容分野では想像力が依然として不可欠であり、絶え間なく進歩しています。 2019 年の美容の世界の総額は 2,200 億ユーロで、2018 年と比較して 5.0% の成長を記録し (2017 年は 5.5% の成長)、そのうち 11% 以上がフレグランスに充てられました。 2018 年のフレグランスの総額は 509 億 8000 万ドルで、2017 年と比較して 2.4% 増加しました。10 年前の 2009 年、フレグランスの総額は 2008 年と比較して 3.8% 増加し、366 億 3000 万ドルとなりました。

美容業界におけるこの全体的な成長は、高級品部門（2017 年の売上の 11% 増）、アジアでの売上（2017 年の売上の 10% 増）、e コマース（2017 年の売上の 25% 増）、および旅行小売（2017 年の売上高の 22% 以上）。 2018 年以来、世界の香水市場は C に達し、2019 年上半期の予測では、今後 4 年間でこの市場価値は 2 倍になると予想されています。 [1,2]

図 1: 化粧品市場の主要な数字。 [1,2]

美容の世界にとって基本的な資産であるパッケージは、ブランドや化粧品の認知において重要な役割を果たします。 実際、化粧品の場合、パッケージのマーケティング価値は製品保護という本来の機能を大幅に上回っています。 このパックのマーケティング効果は、すべての業界分野で 82% と評価されており、化粧品業界では 92% に増加します。 この割合が高いのは、部分的には、使用される材料の特定の効果 (化粧品のイノベーション レバー 48%) とパッケージに関連する文言 (化粧品のイノベーション レバー 20%) に起因します。 [3,4]

香水にとって、ボトルは依然として有名な香りを認識する避けられない兆候です。 でも、新商品も入荷してきました。 常にフレグランスと結びついてきた著名なスターたちは、今ではブランドや製品をめぐって、新しいセレブたちと彼らの「オーダーメイド作品」との競争にさらされている。

現在、伝統的な香水ボトルは、時には非常に珍しい形のパッケージと共存しており、確立された世界と斬新な世界の間の境界があいまいになっています。 いずれにしても、技術も素材も作り手の想像力に従わなければなりません！ (図2を参照)

香水や各種ボトル。 [3,4,5]

パッケージングの革新には形状や素材が含まれており、環境の持続可能性という避けられない考え方が配合にも共有されています。

香水の包装において、スプレーは依然として製品の物理的特性を変える主要な要素です。 粒子を解離させることで塗布面を広げ、ユーザーに即座に新しい感覚を提供します。

スプレーは製品を変革し、効率的で革新的な分野に対応します。ポンプとエアロゾル（ガスの添加の有無にかかわらず）は常に自己改革を続けています。 [5,6] スプレーは、より幅が広く、より長く、より空中にあるため、ユーザーを包み込むミストを形成し、ブランドの提案を補完し豊かにするヘアミストなどの新しい香水製品を生み出すことができます。 これらの新製品はユーザーをさらに誘惑します (図 3 を参照)。 [7,8,9]

スプレーを大きくしたり、細かくしたりすると、製品の感触が変わる可能性があります。 以下に例を示します。特許取得済みのイノベーションである Dolce では、単一のルートをミクロン精度の複数のチャネルに置き換える新世代のインサートを使用しています。 この設計により、スプレーに特定の柔らかさを与えることができます。 香水の場合、ユーザーはアクチュエーターにかかる圧力の大きさに応じて、香りの持続時間と強さを選択できます。 [10]

イノベーションは応用にもあります。「ジェスチャーのコーデックス」は、スプレーとそれに付随する専門用語に関する優れた民族学的研究であり、多くの場合、言葉遊びとして使われています。 アプリケーションのジェスチャーが再発明され、単純な動きが楽しくなります。 [11] スプレーは 1 回のジェスチャーで簡単かつ迅速に塗布でき、多くの場合塗布面が拡大します。 フレグランスの世界は依然として特定のものであり、保存されるべき神秘のアイデアを伴い、新しい形状のボトルで目に見えないディップチューブのような単純なものになる可能性があります。

香水を塗るジェスチャーとさまざまなスプレーパターン。 [7,8,9,10,11]

この優れた製造技術は、消費者やブランドにとって非常に重要なエコデザインに対応するために材料を変更することを意味する場合があります。 [12] 場合によっては、これは簡単な課題ではありません。たとえば、ポンプの内部金属部品をプラスチック部品に置き換えるなどです。 ブランドは、技術的なパフォーマンスにおける間違いを避け、問題がユーザーに見えないようにする必要があります。

革命はまた、香りを保つためにマイクロカプセル化を必要とする水ベースの香水の登場によるエコ処方にも及んでいます。 これらの製品の場合、ポンプの調整が必要な場合があります。 つまり、技術的な驚異は消費者に無視されることがほとんどです。 幸いなことに、複数のコンテストがメーカーの素晴らしい発展を浮き彫りにしています。 [13]

社会の進化もイノベーションの推進力として認識されています。 たとえば、遊牧生活ではバッグに滑り込む小さなサイズのスプレーが生成されます。 小型化と多様性が不可欠です。 ミレニアル世代は、予算が限られていることもあり、たとえより多くの製品をテストすることになっても、小さなフォーマットを選択することがよくあります。 これは、すべてのブランドが新製品を提案し、ユーザーを再発明するための方法です。

香水の場合、香りを重ね合わせる「DIY」のトレンドとともに、儀式が発展してきました。 その結果、ポンプは非常に少量を供給するように適応されてきました。ここでもまた、包装における美しい技術的課題となります。 [12,14]

しかし、その多様性にもかかわらず、スプレーはもはや香水の唯一のパッケージではありません。 ボトルに加えて、想像力は通常の香りの使用に代わるものを提供します。

肌にとても近い香水は、甘い言葉を書き表すことができます。 フレグランスはジェル状になってペンで形を作り、ローラーで塗ります。 数多くの美しい新配合を、遊牧民のような小さなパッケージに組み込んで、持ち歩き用バッグに入れることができます。 10 年前にアジアから到着したパック システムであるクッション (メイクアップ部門で高く評価されました) は、エレガントな使い方とシンプルなジェスチャーを求めて香水分野に登場しました。これも完全に遊牧民的です (図 4 を参照)。 [3,5,15] そして、もう 1 つのギフトが作成されました。フレグランスがプリントされた香水リンク…新しい種類の洗練された宝石です。 [16]

香水のプレゼントとサンプリング。 [3,5,16,17,18,19]

香水の分野において避けては通れないパートナーであるサンプリングにも革命が起きました。 ミニチュア（収集されることが多い）は依然として不可欠です。 シンプルなチューブで完成し、オンデマンドで (迅速なテスト用に) 製造され、最終的に極限まで小型化されたスプレーは、「サンプリング マガジン」で 1 回分の投与も可能です。 ロックフェラー大学の研究によると、感覚マーケティングは嗅覚記憶 (35%) に依存しており、他の感覚よりもはるかに優れています (視覚が 5%、聴覚が 2%、触覚が 1%) [18]

香水を蒸発させたり、物体 (リボン、セラミック、宝石など) に染み込ませると、無料サンプルの「ギフト」としての性質が高まります。 [20,21,22,23] (図 4 を参照)。企業は、消費者を大切にするという行為の中で、切り抜きやエンボス加工を施したボックスでブランドの世界観を再現し、香りと記憶を結びつける新しい儀式を浮き彫りにします。

日常生活に遍在する「デジタル」は、香水の世界にも溶け込んでいます。 もちろん、インターネットにより、ブランドは製品を宣伝し、売上を増やすことができます。 また、何よりも、香水に関するコミュニケーションが異なります。 サンプルに関連付けられたタグは、特に香りがストーリー全体に関連付けられている場合、消費者が香りを発見して理解するのに役立ちます (図 5 を参照)。 [17] 可能性の世界を広げることはデジタル世界の大きな強みの 1 つであり、ワンクリックで驚くほど簡単にすべてを学ぶことができます。 でも気をつけてください！ それは、香水と贅沢の世界に固有の神秘を保ちながら、明らかにするという微妙なバランスです。

デジタルとプロモーション: ソーシャル ネットワークのマーケティング力はもはや疑問の余地がありません。 香水に関しては、ブランドはオファーを増やし、システムを再発明するための想像力をますます明らかにしています。 香水大手ゲランのアプリ「Olfaplay」をスマートフォンにインストールして使えば、誰でも嗅覚の記憶を記録することができます。 [22] 匂いを嗅いだり、感じたり、時には再現したりすることも…

もう 1 つの例は、2019 年のサンテティエンヌ デザイン ビエンナーレで挙げることができます。そこでは、「崇高なものを復活させる」という企画で、植民地活動によって絶滅した種や失われた花の香りに浸ることが約束されています。 [24] この科学的および芸術的共同研究により、ハーバード大学の植物標本から DNA が抽出され、研究者が香水を生成する酵素の遺伝子配列を再合成できるようになりました。 そして、同じ匂い分子を使って、失われた花の香りを再構築することができました。 科学は美しく、まさに芸術であるという輝かしい証拠。

香水とデジタル。 [24,25,26,27,28]

パーソナライゼーションという点では、香水の世界ではデジタルが活躍します。 必要に応じてシンプルなカプセルを使用すると、小型の機械を使用して、誰でもすぐにフレグランスを準備できます (図 5 を参照)。 [25] 2019年1月、ラスベガスで開催されたコンピューター・エレクトロニック・ショー（CES）で、ある企業は、インクジェット印刷を使用して香りを作る（20～30mmの液滴を噴霧する）機械を発表した。 もう 1 つの新製品は、さまざまな色のライトを含む、オンデマンド (専用アプリケーションによる音声制御) でフレグランスを拡散する、素敵な小さな家庭用システムでした。 [29]

香りを拡散させるというこのアイデアは、香り付きSMS（ショートメッセージサービス、別名テキストメッセージ）の送信を目的としたデビッド・エドワーズの作品「Ophone」で2014年にすでに提案されていた。 ドックは、香りのカートリッジを組み込んだプラットフォームに接続されています。 このシステムは今のところ機密扱いであり、珍品のセクションに保管されています。 [30] その作成者は、匂いを吸うという食べ物の新しい体験方法を提供する一連の珍しいオブジェクトであるWHIFとWAIHHで香水やアロマにも取り組んでいます。 香りを楽しむコーヒー、違った味わいのアルコールで、アルコールの悪影響を避けた酔い心地を実現！ (図 5 を参照) [27,28]

日本人は常にデジタル化を進め、嗅覚カートリッジを備えた仮想現実メガネを装着してきました。 特定のビデオ ゲームで提案されている宇宙の実際の効果を強化することを目的としており、海洋性の草の香りを風景のビジョンと組み合わせることができ、完全な没入感を保証します (図 5 を参照)。 [26]

さらに深刻なのは、人工知能が香水作成の世界に参入していることです。 いいえ、私たちの「鼻」は複数のアルゴリズムと競合しません。 しかし、デジタル ツールは事前スクリーニングを補完し、関連するフレグランス協会を派遣するのに役立ちます。

大企業間でパートナーシップが構築されます。 そして、若くて創造的な調香師たちは、一般の人々の要求に応えて、21 世紀のツールに頼っています。 [31] 大きな Z 世代 (16%) は、合意に基づいた信条に従って適切な価格で贅沢品を追求するために、オンデマンドで製造されるフレグランスなど、製品の超個人化に見られます。 [32]

デジタルの波に支えられたこの多数のアイデアの中で、純粋なガジェットと永続的な提案の間で時間はすぐに決まります。 テクノロジーと想像力がこれまで以上に高まり、フレグランスの世界は自らを再発明し、コードを混合し、私たちを驚かせ、誘惑することをやめません。常に私たちに夢を与えてくれるユニークな製品、香水を作成するための追加ツールとしてデジタルを統合しています。それ以外？

Pascale Gauthier 博士は、オーヴェルニュ大学で背景研究を行っている薬剤師 (D.Pharm) であり、生物医薬品の修士号、薬物動態学の特定修士号 (DEA)、および博士号を取得しています。 製薬技術の博士号を取得。 彼女はオーヴェルニュ大学でコースを担当しており、いくつかの特許、国際出版物、会議に携わっています。 彼女の研究は、放出調節形態、医薬品設計とユーザーのカテゴリー、健康分野のデジタル、化粧品の革新的なパッケージングと配合に焦点を当てています。 [email protected] まで連絡してください。

1 - www.loreal-finance.com/system/files/2020-03/LOREAL_2019_Annual_Report_3.pdf

2 – 「市場の傾向と指標、最新の市場の事実、数字、傾向のスナップショット」。 BW Confidential、2018、36、pp.34-35 および pp.150-152。

3 - Gauthier, P. 「パッケージングと美しさ、常にさらなる革新、製品とユーザーへの「オーダーメイド」の適応。」 第 15 回香水化粧品とデザイン、パリ、2019 年 1 月 31 日。

4 - https://www.fnb-info.fr/medias/fichiers/observatoire_de_l_emballage_2014.pdf

5 - ゴーティエ、P.「化粧品の世界はハイテクの世界。」 H&PC Today、2020、16、1、51-53。

6 - Gauthier、P.「スプレーと泡、製品と使用の概要」。 第 7 回エアロゾルおよびディスペンシング フォーラム、ADF-PCD オリックス、パリ、2013 年 2 月 6 ～ 8 日。「スプレーとフォーム、製品と使用の概要」。 エアロゾル ヨーロッパ、2013 年、Vol. 21、No.6、12-17ページ。

7 - Gauthier, P.「美容の世界における 5 つの進歩とパッケージング トレンド」、パッケージング ダイジェスト、2017 年 5 月、www.packagingdigest.com/cosmetics/5-advances-and-packaging-trends-in-the-beauty-universe- 2017-05-15

8 - www.albea-group.com/en-gb/products/xd11-panache-fragrance-pump

9 - www.beautypackaging.com/contents/view_slideshows/2016-11-07/new-gestures-in-cosmetics-packaging/#slideshowimage_0

10 - https://beauty-home.aptar.com/fr/systemes-de-distributions/dolce.html

11 - https://theritualcodex.tumblr.com/

12 - Ruchon、P. 「新しいアバターに香りを付ける」 Luxe Forms、2018、No.122、pp.20-28。

13 - ゴーティエ、P. 「化粧品、エアロゾル、高級飲料、パリでの勝利の組み合わせ。」 H&PC Today、2020、15、2、34-35 ページ。

14 - Huyn, J. 「ファッションと香水、いくつかの未知数の方程式。」 Cosmeticmag、2019、No.206、pp.36-39。

15 - www.vogue.fr/beaute/shopping/story/4-nouvelles-manieres-de-se-parfumer-chanel-dior-hermes-kenzo/1379

16 - www.diptyqueparis.com/fr_eu/p/lien-de-parfum-eau-capitale.html?_switchedSiteLabel=none

17 - Beauty-home.aptar.com/fr/systemes-de-distributions/imagin-connected.html

18 - www.po-groupe.fr/carte-emotion/createur-d-emotion

19 - https://scentis.fr/projet/93-http-scentis-fr-projet-93-carnets.htm

20 - http://neyret.com/en/image-en/textile-blotters/

21 - www.adhespack.com.br/adhespackcreativesampling.html

22 - www.olfaplay.com/ja

23 - www.lesparfumables.com/en/scent-marketing

24 - https://biennale-design.com/saint-etienne/2019/fr/programmation/?event=resurrecting-the-sublime-14

25 - https://nota-nota.com/

26 - https://vaqso.com/

27 - www.davidideas.com/details/Idea_21_Le_Whaf_as_Cultural_Experience

28 - www.starck.fr/wahh-p3230

29 - www.cnet.com/news/print-a-scent-at-ces-2019-airia-dispenses-fragrance-via-inkjet-technology/

30 - www.huffingtonpost.fr/2014/06/18/ophone-test-odeurs-sms-osnap-ochips_n_5506723.html

31 - µµ32 - デュランド、S. 「Z 世代、新たなパラダイムに向けて」 Luxe Forms、2018、No.126、pp.26-31。

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